电子商务网站推广是企业电子商务战略的客观需要，是提高网站客户量、访问量、交易量的重要途径，是企业营销活动的重要组成部分，是维护新型无形资产的重要手段。一个成功的网站等于专业的设计加成功的推广，因此，电子商务网站推广在企业经营活动中有着重要的作用和特殊的意义。
电子商务网站是网络营销活动的主战场，它既是市场调研的工具，又是销售产品的渠道，同时还是广告和公关的媒体，即使顾客想用电子货币付款也是在网络上进行，甚至它还是某些可下载的产品（如软件、图像等）的运货路线。网络营销的几乎所有活动都在网络这个媒介上进行，因此，电子商务网站推广就显得非常重要。
企业网站是企业与顾客之间信息沟通的主要通道，也是企业开展网络营销必不可少的前提条件。建立一个独立的互联网站，拥有以公司名称或商标命名的域名，并将公司的简介、产品信息、销售及售后服务等信息发布在网站中，以供用户访问。网站推广是网站建设之后最重要的一个环节，也是能否让更多人访问网站的最重要的环节，网站的推广得好就能很好地提升企业知名度，并能让网站最大限度发挥作用，以使网站真正成为企业运营的得力工具。因此一个网站制作得再好、再时尚，如果没有一个很好的推广应用，也发挥不了它的作用，也就改变了建立网站的目的。
据CNNIC调查数据显示：企业网站数占网站总体的60.4%，比例最大，但在平均每天页面访问量低于50次的39.6%的网站中企业网站所占的比例达到了51.5%。很多企业的站点成了无用之物，成为Web海洋里的孤岛、荒岛。截至2011年12月底，我国域名总数775万个，其中，.com域名数量为364万个，占我国域名总数比例为47.0，.cn域名数量为353万个，占我国域名总数比例为45.5%。中国网站数为230万个，继2010年国家加大互联网领域的安全治理力度后，2011年，中国网站数量重新开始稳步回升。中国网页数量为866亿个，比2010年同期增长44.3%。这些数据表明，中国互联网行业正在蓬勃发展，企业网站数量飞速增长，然而如何在茫茫网站中，让用户发现自己的网站，吸引顾客的注意，显得更加困难。有人说，网络经济是一种典型的注意力经济，如何引起网络消费者的注意力，这成为企业网络营销成败的关键。因此，网站推广工作就显得至关重要，网站推广工作就是要让顾客知晓并主动点击企业网站，可以说这是企业进行网络营销成功与否的关键。
网站之所以需要进行推广，是因为行业环境因素，同一个行业有太多来争夺有限的潜在用户。以搜索引擎推广策略为例，每个企业/网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，因为如果不能在搜索结果前30位中出现网站的信息，就意味着几乎不能被用户发现，因此对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。
网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。企业建立了自己的网站后，如何才能使用户在全球数百万的网站中知晓你的网站、了解你的网站、单击浏览你的网站，使网站的营销功能充分发挥出来，便是企业急需考虑的问题了。