网站已经成为企业形象和产品宣传的重要方式之一，而广告则是大多数网站页面不可或缺的元素，但是如何合理地在网站页面中设置广告位，使广告得到最优的展示效果，但又不影响网站页面中其他元素的表现，这也是设计师需要考虑的问题。网页中广告最基本的要求就是广告的设计需要符合网站的整体风格，避免干扰用户的视线，而且避免喧宾夺主。
网站广告的形式多种多样，形形色色，也经常会出现一些新的广告形式。就目前来看，网站广告的主要形式有以下几种。
1.文字广告，文字广告是最早出现，也是最为常见的网站广告形式。网站文字广告的优点是直观、易懂、表达意思清晰。缺点是太过于死板，不容易引起人们的注意，没有视觉冲击力。网站中还有一种文字广告形式，就是在搜索引擎中搜索时，在搜索页的右侧会出现相应的文字链接广告。这种广告是根据浏览者输入的搜索关键词变化的，这种广告的好处就是可以根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，这是其他广告形式难以做到的。
2.Banner广告，Banner广告主要是以JPG、Gif或Flash格式建立的图像或动画文件，在网页中大多数用来表现广告内容。目前以使用HTML5、CSS样式和JavaScript相结合实现的交互性广告最为流行。
3.对联式浮动广告，这种形式的网站广告一般应用在门户类网站中，普通的企业网站中很少运用。这种广告的特点是可以跟随浏览者对网页的浏览，自动上下浮动，但不会左右移动，因为这种广告一般都是在网站界面的左右成对出现，所以称之为对联式浮动广告。
4.网页漂浮广告，漂浮广告也是随着浏览者对网页的浏览而移动位置，这种广告在网页屏幕上做不规则的漂浮，很多时候会妨碍浏览者正常浏览网页，优点是可以吸引浏览者的注意。目前，在网站界面中这种广告形式已经很少使用。
5.弹出广告，弹出广告是一种强制性的广告，不论浏览者喜欢或不喜欢看，广告都会自动弹出来。目前大多数商业网站都有这种形式的广告，有些是纯商业广告，有些是发布的一些重要消息或公告等。当然，这种广告通常会在弹出数秒之后自动消失，不影响用户阅读网站内容。