关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的工作，只有选择恰当的关键词，才能使整个网站优化工作做得更好。

      关键词不要太宽泛太过宽泛的关键词竞争太激烈，所花费的代价也太高，例如房地产、广告、旅游。要想在这种关键词上获得好的排名，所要花费的恐怕不是几万、几十万，而是成百万上千万人民币。过于宽泛的关键词除了花费巨大，还存在一个问题，那就是搜索的关键词不明确，转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”，就算排到前面，搜索这类词的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人，目的是买房子吗？那可很难讲！所以，这种关键词带来的流量，其目标性很差，转化为订单的可能性也很低。因此，这类太过宽泛的关键词都是效率比较低的，选择关键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。

      选择搜索次数多、竞争小的关键词最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。你可能会说：这怎么可能呢？搜索次数高的关键词，其竞争网站肯定非常多，但是，搜索次数多、竞争小的关键词泛了，一定要分析好关键词，选择合适的自己网站的关键词。

      关键词不能过“冷”过“冷”的关键词取得好的排名要容易得多，但是引入的用户量会很小。就像我们前面说的，以公司名称为主要关键词，这就是冷门的关键词，因为几乎没有人搜索公司名称——除非公司知名度很高，否则就不要有这种想法。选择网站的关键词不能脑子一热，想出来什么就写什么，必须要认真地分析关键词。而如果要确定适当的关键词，一定不要选择那些冷门的关键词，应该先确认搜索次数达到一定的数量之后，再寻找合适自己网站的关键词。

      站在用户的角度思考网站经营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和产品，在选择关键词的时候，容易想当然地觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。例如，一些技术专用名词普通客户可能不熟悉，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以，在选择关键词的时候，应该做一下调查，例如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。

      关键词要与网站相关前几年流行的做法是瞄准一些热门但和网站销售产品不太相关的词，如“sex”等，希望招来最多的用户，现在也有不少人这么做。不过，这是很过时的手法。把目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法来获得排名，一旦搜索引擎发现了网站的作弊行为，那么网站可能随时被惩罚或关闭。流量对于网站来说很重要，但是，有效的流量才是企业或网站的最终目标，无效的流量只能回增加服务器的负担。靠欺骗性关键词带来的访客，对网站完全不感兴趣，看一眼网站就离开了——有流量却没有销售又有什么用呢？当然，上面的内容主要针对卖产品或服务的站点，而地方社区、新闻门户类的站点，多数是依靠流量来盈利的，可这类站点本身内容就很多，内容的相关性也没有产品类站点那么明确，所以它们也就不太在乎相关性了。