网站分析的最终目的是利用分析的结果来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成转化等目标，网站分析的作用主要包括以下几点。

    1．监控网站运营状态网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态。收集网站日常产生的各类数据，包括浏览量、点击量、IP数等，并通过统计这些数据生成相应的报表，对网站的运营状态进行系统的展现。从浏览量、点击量等数据的变化趋势，以及页面访问时长、页面跳出率等数据，能帮助运营者从各个角度了解网站的状况是否良好。

    2．提升网站推广效果通过网站的数据分析可以进行相关的推广效果评估，指导网站的推广方式。分析网站在各搜索引擎的搜索词排名和单击率情况，以及网站在搜索引擎的收录、排名和展现情况。了解从搜索引擎商业推广结果页导入的流量后续表现，进而调整网页在搜索结果页上的排名，针对搜索引擎用户展开营销活动。

    3．优化网站结构通过统计的数据对网站布局的合理性及吸引力、频道间的相关性等情况进行评估，分析网站内/外流量导入/导出的情况，了解合作网站，评估广告投放的真实效果，分析各个频道间流量的相互贡献程度，分析网站用户的访问路径，了解网站建设中的潜在问题。根据搜索的关键词分析，可帮助网站进行内容优化及页面布局，了解频道间相关性，帮助改善网站内容，了解外部导入网站带来的合作价值，分析市场活动的行为指向，了解市场运作及合作方带来的流量价值。

    4．提升访客对网站的黏度通过对网站浏览量、点击量、跳出率等数据的分析，运营者可以了解到访客从哪里来，关注些什么内容，访客从哪里流失得最多，由此可以了解到网站的哪些内容是网民感兴趣，哪些内容是网民不感兴趣的，了解访问者最常进入以及最终流失的路径，从而找到留住忠实访问者及避免用户流失的方法。