近年来，一个全新的名词“私域流量”频繁进入我们的视野，它伴随着社交电商和微商而出现，但它其实不是一个局部的概念，事实上它已经悄然改变着整个营销格局。随着“私域流量”这个话题的火爆与升温，很多企业言必称“私域流量”，那到底什么是私域流量？私域流量有何优势，会如何演变？如何获取、运营私域流量？下面将给出答案。
       什么是私域流量互联网的兴起，丰富了很多术语的含义。“流量”二字之于互联网，是指网站的访问量。过去常用两个指标来衡量互联网的流量，即PV（Page View，页面浏览次数）和UV（Unique Visitor，独立访客数），这两个指标我们在2.3.1节已有涉及。我们经常听到的“IP数”、DAU、MAU都类似于UV，是用来描述流量的一些指标。到今天，“流量”一词已成为线上线下运营的一个重要概念，它相当于传统商场里的客流量，也代表了（网站或应用上）某个事件、人物、物品或服务受欢迎的程度。客流对于商场非常重要，同样地，流量对于互联网应用或服务也异常重要，往往是互联网应用或服务价值的体现。那么这些流量是属于谁的呢？谁是这些流量的受益者呢？这就引出了公域流量与私域流量两个概念。商场的客流是属于商场的一众商家所有的，对于某一商家专卖店而言，是公共流量（公域流量），         但如果某个顾客进入专卖店购买商品并成为会员，那么这个顾客对于专卖店而言，是私有流量（私域流量）。同样地，对于网站而言，流量是属于网站主的，比如淘宝的流量属于阿里巴巴，百度搜索的流量属于百度。
       按照大家公认的理解，私域流量一般是指品牌、商家或者个人所拥有，可以自由控制、免费的、持续多次被使用的流量。与之对应的，是公域流量。公域流量一般是指在类似于百度、天猫、头条等流量聚合平台下，可通过平台算法（搜索或推荐），或通过购买，或是SEO（Search Engine Optimizer，搜索引擎优化）等运营手段而获得的、平台分配的访问流量。也就是说，通过判断流量所有权可以划分出公域流量与私域流量。但这两者是相对概念，理论上讲，也不存在绝对的公域流量。例如，从百度的搜索结果里打开了淘宝，淘宝里的流量相对于百度就是私域流量，而百度的流量相对于淘宝就是公域流量。从淘宝里打开一个网店，网店里的流量相对于淘宝就是私域流量，而淘宝的流量相对于网店又成了公域流量。公众号的流量相对于微信就是私域流量，微信的流量相对于公众号就是公域流量，但是微信的流量相对于苹果iOS就是私域流量。私域流量一般来说是有载体的，我们常见的个人的微信号、QQ群、微信群、企业的微信公众号、服务号、小程序、自主APP、抖音、微博号等都是私域流量的载体。
       私域流量往往需要通过沉淀及积累来获取，它更加精准，转化率更高。主要例子有微信公众号内容推文所带来的加关注的微信用户、看到微信朋友圈分享的内容而进群的用户、淘宝直播的粉丝等。