21世纪是一个信息时代,互联网把企业驰入了全球信息高速公路，让企业信息通过互联网通达世界各个角落。企业通过互联网发布企业最新的商业信息，供全球检索，以此来宣传自己的企业，宣传企业的产品，宣传企业的服务，全面展示企业形象，并通过网络与各行各业进行交流、推销和合作， 同时通过互联网寻找货源和新客户。那么企业在接入互联网的第一步就是选择一个企业与用户的链接，许多企业会选择建立自己的门户网站，通过网站去宣传企业的文化、企业的产品，提升企业的品牌影响力。也有不少的企业选择开发简单易用的小程序去发展自己的业务。那么企业究竟是选择网站还是小程序呢？小编接下来会和大家对比下这两者之间的优缺点，方便大家更好的选择适合自己的互联网媒介。

    首先我们来看下微信小程序，自从微信小程序在2017年1月9日正式上线以来，基于微信平台开发的小程序不用下载安装，即用即走的特点，获得了大量的用户和商户的青睐，它完成了一种不需要下载安装即可使用的应用，实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开并使用，开启了“新零售”的全新模式。除此以外小程序还有哪些优缺点呢？

    一、小程序具备的优点：

1、自带推广。微信小程序上线后，免费开通附近的微信小程序，那么五公里范围内的微信用户都能搜索到你，从而打通了商家与消费者东风通道，能够快速的解决当下商家无处宣传的尴尬。

2、触手可及，用完即走。微信小程序是一种不用下载安装即可使用的应用，能以最低成本触达用户。随着微信小程序市场的打开，许多App都逐渐会被取代，而且微信小程序还可以将图标生成到手机桌面，不占内存，不会在后台偷跑，入口很多，无处不在。

3、微信搜索。微信+搜狗形成微生态中强大的搜索引擎，配合相关的关键字能够让你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前。微信搜索页面有小程序的快捷入口，为常用的小程序带来更多的曝光和开启机会。小程序页面搜索商户就能够快速跳转到商品商城。

4、微信小程序码。再小的店也有自己的品牌!一张小程序码就可以让消费者看到你店里的详细经营情况和店铺优惠活动，对于用来说非常方便!微信小程序码和微信二维码不一样，在场景中推广打开率更高。

5、成本更低。开发的成本无论是对开发企业还是商家来说，都是不可忽略的重要环节，微信小程序可以大大降低运营成本：

    对企业而言，花更少的时间和精力，就能满足了客户的需求，从而提升企业的开发的效率。所以微信小程序也成了很多互联网开发者的首选，毕竟开发一款App成本太高，后期的运营维护也绝非易事。再者就是对零售商家而言，一般的线下零售商家，除了每年要交给平台固定的套餐费用之外，还需要被平台从流水里抽出几个点，一年下来被平台抽去的利润惊人。但有了微信小程序就不同了，微信小程序和公众号打通后，能够将公众号的流量导流至微信小程序，而且微信小程序在微信生态中有很多的流量入口，通过这些入口，小程序能分享到微信9.6亿月活跃用户的巨大流量。因此，对于需求突破但又没有太多资金的线下零售商家，微信小程序无疑是一个很完美的选择。

    二、小程序具备的缺点：

1、小程序仅限微信提供的接口功能。具有低频、非刚需、轻量级、功能单一的特点，在交互、视觉等用户体验上也无法充足的满足用户的高要求。如果你想要一个更丰富、更细化、个性化的功能，小程序也是心有余而力不足的。

2、微信对小程序进行了诸多限制，特别是流量获取方面，很多使用的营销策略在小程序被腾讯禁止，比如三级分销，腾讯封号严重而且没有事先的警告，难以申述。

    总的来说，小程序更贴近于生活中的吃喝玩乐。小程序在界面流程上进行了大量的简化，实质上，实现的只是核心服务。如果是初创的和预算不高且着急上线的企业可以选择开发适合自己的小程序。

    我们再来看看网站，自网站开发商业化以来，就一直是一个不断增长的行业，无论是在开发工具和平台或者是用户上都是在不断发展和更新的。今天和大家讲的主要是针对企业网站。

    一、企业网站的优势：

1、主动与互动：企业网站所面对的不再是被动的读者,而是有目地的主动客户。买主以及潜在的客户将透过互联网主动的找到您的企业网站，提供用户所需要的服务。一个设计得当的企业网站，将能提供给予使用者需求，甚至达到双向的沟通，这是一般传统媒体所做不到的。

2、无限延伸：它的容量不受限制，产品资讯、图片；任何您想要提供给客户的资料皆可输入。它的时间不受限制，一天24小时，一星期七天，一年365天不停的运作，随时提供服务。它的地点不受限制，目前全球绝大多数的国家都已经将发展INTERNET为首要政策目标之一，上网将如同打开家里的电视机一样简单。

3、低成本：这是企业追求的目标。建置企业网站的最低需求不需要花费大额的金钱投资。也几乎没有任何风险性。不但如此。透过企业网站将可分担部份的人工。节省市场开发与业务销售及客户服务的成本，缩短销售体系的距离。

4、多功能：企业网站在现代及未来的资讯社会将成为不可缺少的企业识别标志之一，提升企业的附加价值。除了提供给予客户一个资讯通道，也可以对招募人才产生重要的功能。它可以是一个即时资讯的看板，也可以是一个购物中心。全方位的多功能，取决于企业整体的创造力。

    二、企业网站的缺点

6、网站后期的运营需要长期做。需要每天的增加一些行业有关的文章资讯，每天有新的内容，搜索引擎才会每天来抓取，这样网站的权重和排名才会稳定，这样就需要话费大量的时间和精力。

7、网站对服务器有一定的要求。网站的速度和服务器有着很大的关系，如果打开网站速度慢用户的跳出率很高的，再加上服务器容易受到恶意的攻击，造成网站都打不开，页面错位等问题，这都会对企业网站造成很不好的影响。

8、没有真实网站识别标志。很多企业网站还没有注意到网络品牌的重要性，现在很多人都是通过网络去了解企业的商品、资讯、了解企业各类信息。但是这么多信息，这么多商品，这么多资讯，让用户不知如何选择，区分出好的东西需要花不少的时间。

    通过以上企业网站跟微信小程序优缺点的分析与对比，相信大家都了解了如何去选择适合企业的网络营销平台了。小程序的出现对于互联网市场来说，只是多了一种选择而已，大家不用担心小程序是否会代替网站建设，成为下一波流行的趋势。小编认为企业网站建设还是重要的，因为它代表着公司的形象，当下小程序也很火，不防让我们都试一下，两者兼容。打开我们的视野，抓住市场红利。