“我们没有为媒体开发微信官方账号。我们没有传播内容的意思。我们想提供服务，但是服务数量没有达到预期。我们在讨论一个新的表格，叫做申请号。平时什么都可以不发，就静静的存在在那里。低频需求不需要安装app。微信试图让更多的app以轻量级、便捷的形式存在于微信中，也就是应用号。”这是张小龙在2016年初宣布的“应用号”(小程序的前身)的想法。
    很容易理解。小程序的出现就是为了弥补服务号设计的不足，但是微信官方账号也有很多小程序没有的优势。微信服务号和小程序可以使用微信授权登录(获取用户的微信头像、昵称、)、微信支付、带参数的二维码、微信红包等功能。
    先说服务号，2012年8月23日，微信公众平台正式上线。此时，订阅号和服务号之间没有区别。2013年8月5日，微信微信官方账号分为订阅号和服务号。订阅号定位是媒体信息的发布。服务号定位是提供服务，最终目的是替换不常用的app。显然这个目标并没有达到，于是“小程序”诞生了。
    服务号具有以下特征:
    微信服务号扫描服务号二维码点击“立即关注”即可关注服务号。也可以点击文章顶部蓝字，进入服务号关注页面，进行关注！
    服务号每周可以发一次文章(最多八篇)。
    微信服务号和聊天信息排列在一起。
    服务号可以借助自定义菜单，通过H5实现应用开发。
    服务号中的所有功能都是通过H5开发的。H5是HTML5的缩写，也将被称为TouchWeb或Web App。一般来说是为触屏手机设计的网页。微信相当于一个浏览器。用户可以点击链接进入浏览器，通过服务号菜单打开网页浏览。与原生小程序相比，H5的运行速度和整体体验都不如小程序！
    服务号码优势:
    无需在每次系统升级优化时重新发布版本或审计。用户的每次访问都是最新版本。
    一个月可以发4次群消息，可以有效激活用户。
    模板消息无限制，可多次使用。
    服务号页面可以分享到朋友圈。
    服务号可以调用第三方支付。
    我们再来看小程序，小程序是在微信基础上开发的简单应用，可以调用微信的昵称、头像等账号信息，以及微信的一些基本功能，如拍照、录音、地图、扫描、支付等。
    小程序具有以下特征:
    不关注小程序，扫码使用。进入小程序界面没有像服务号一样的聊天窗口，而是像APP一样直接进入应用。
    使用过的小程序可以通过下拉的微信首页或者在“找到的小程序”列表中找到。常用的小程序可以放在我的小程序里，固定位置使用更方便。
    小程序没有群发消息功能，页面无法分享到朋友圈。但是可以像服务号一样分享到微信群或者微信好友。
    小程序开发需要“微信开发者工具”的帮助，每次更新都需要通过“微信开发者工具”上传代码。可以访问和存储本地文件，但是有大小限制(上传的包大小不能超过2M，用户手机中的缓存大小不能超过10M，永久存储不能超过10M)。
    小程序的模板消息推送是有限制的。如果用户在小程序中有支付或提交表单的动作，开发者可以在7天内向他推送数量有限的模板消息(提交表单的每个动作可以发送一条消息；每次发起支付，可以发送三条消息，多次提交发送的消息数量是独立的，互不影响)。
    小程序的优势:
    小程序打开后直接进入应用界面，和App没什么区别。过程更直接，发展的自由度也会更大。小白用户更容易理解。
    不需要连接服务器小程序，没有网络也可以离线使用，还记得上次用的最后一页。这个特性非常适合各种工具应用，这是所有H5都做不到的。
    所以从营销的角度来说，服务号是有一定优势的。服务号可以有效锁粉，可以通过群发消息刺激二次消费。但从用户体验来看，小程序更有优势，接近APP的用户体验，页面的流畅度和友好度也比服务号好。
    很多用户不知道如何选择服务号和小程序，但其实有很好的解决方法。可以在微信官方账号里关联小程序。小程序可以在微信官方账号的图文消息、自定义菜单、模板消息等功能中关联。
    关联规则:
    1.所有微信官方账号都可以关联小程序。
    2.一个微信官方账号可以关联10个相同主题的小程序，3个不同主题的小程序。
    3.一个小程序可以关联500个微信官方账号。
    4.微信官方账号每月可添加相关小程序13次，小程序每月可添加相关小程序500次。
    这样可以通过小程序开发应用，再通过微信官方账号关联；使用微信官方账号进行营销推广，网购等应用可以通过小程序进行。